muji無印良品和IKEA再次降價(jià) 幅度有點(diǎn)大

核心提要：無印良品過往營收獲長均來自新開店動(dòng)能，但今年上半年?duì)I收獲長8%，則歸功于店內(nèi)活動(dòng)與3家大型店改裝。

MUJI無印良品臺(tái)灣董事總經(jīng)理梁益嘉昨日發(fā)布，今年秋冬新品再推「新價(jià)格」，針對(duì)衣料衣飾、家具、生活用品、香氛與文具等超過400項(xiàng)商品降價(jià)，平均降幅約15%褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)，這也是無印良品自2015年以來第6次價(jià)格調(diào)劑。梁益嘉指出，與以往價(jià)格策略不同的是，此次以熱銷品包括褻服、法藍(lán)絨等做調(diào)價(jià)，呼應(yīng)消費(fèi)者需求。

無印良品過往營收獲長均來自新開店動(dòng)能，但今年上半年?duì)I收獲長8%，則歸功于店內(nèi)活動(dòng)與3家大型店改裝，梁益嘉說，上半年僅新開1家秀泰樹林店，反觀改裝店包括統(tǒng)1時(shí)期百貨等3家，改裝幅度15～25%，加上13場互動(dòng)體驗(yàn)的生活提案活動(dòng)，相對(duì)吸引人潮到店體驗(yàn)與帶動(dòng)消費(fèi)力，且會(huì)員數(shù)亦優(yōu)于預(yù)期到達(dá)100萬人次。

梁益嘉說，連續(xù)6度調(diào)降價(jià)格，本季調(diào)幅相對(duì)較小，主要是以接近消費(fèi)者需求的商品來調(diào)劑，透過材質(zhì)改進(jìn)而下降制造本錢，以落實(shí)友善環(huán)境的素材、商品進(jìn)化改進(jìn)、進(jìn)而成為易入手商品，像是有機(jī)棉，本錢高出40%，但MUJI從外出服、內(nèi)睡衣到寢織、衣飾配件等均以100%有機(jī)棉制造，才能到達(dá)量大價(jià)格公道。

至于下半年展店計(jì)畫，除還有1家新開店，7⑴1店中店也延續(xù)，將從現(xiàn)有909家擴(kuò)大至1,000家目標(biāo)，梁益嘉強(qiáng)調(diào)，會(huì)延續(xù)強(qiáng)化單店人、店、商品與在地互動(dòng)，建立更具區(qū)域化店型，鞏固在地客。

而除無印良品每半年延續(xù)降價(jià)外，全球最大居家賣場童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)IKEA亦延續(xù)進(jìn)行每半年調(diào)劑價(jià)格，今年IKEA秋冬新品計(jì)有1,500項(xiàng)，創(chuàng)低價(jià)商品約200項(xiàng)，之所以能創(chuàng)低價(jià)是透過大量制造、研發(fā)新材質(zhì)及改良制造流程等方式下降本錢，品項(xiàng)涵蓋50年來歷久彌新的IVAR系統(tǒng)收納層架組、BRIMNES坐臥兩用床框組合、KVISTBRO 儲(chǔ)物桌、ENUDDEN門后掛勾等，平均降幅8%起。

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楊大筠

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